Làn sóng K-content định hình lại bức tranh giải trí toàn cầu

Hàn Quốc đã nhanh chóng chuyển mình từ một quốc gia chủ yếu tiêu thụ văn hóa toàn cầu thành một trong những trung tâm sản xuất nội dung có ảnh hưởng nhất thế giới.

Từ K-pop, phim truyền hình đến truyện tranh trực tuyến (webtoon) và nhạc kịch, nội dung Hàn Quốc đang định hình xu hướng giải trí toàn cầu, truyền cảm hứng cho các tác phẩm chuyển thể và tái định nghĩa nghệ thuật kể chuyện trên thị trường quốc tế. Sự vươn lên mạnh mẽ về văn hóa, từng khó tưởng tượng, giờ đây đã trở thành trụ cột chính của quyền lực mềm Hàn Quốc.

Với những thành tựu mang tính bước ngoặt và xu hướng phát triển, K-content  (nội dung Hàn Quốc) đang củng cố tầm ảnh hưởng ngày càng lớn trên trường quốc tế.

Nhấn mạnh tầm quan trọng chiến lược của làn sóng văn hóa này, tân Tổng thống Lee Jae Myung, trong bài phát biểu nhậm chức, cam kết thúc đẩy hơn nữa ngành công nghiệp văn hóa, bao gồm K-pop. Ông nhấn mạnh mục tiêu xây dựng một quốc gia nơi văn hóa phát triển rực rỡ, hướng tới đưa Hàn Quốc lọt vào Top 5 cường quốc quyền lực mềm toàn cầu.

"Từ K-pop, phim truyền hình, phim điện ảnh, K-beauty đến ẩm thực Hàn Quốc, văn hóa Hàn Quốc đang chinh phục thế giới. Văn hóa không chỉ là kinh tế mà còn là sức mạnh cạnh tranh quốc tế" - Tổng thống Lee phát biểu tại lễ nhậm chức ở Quốc hội Seoul hôm 4/6.

Ông nhấn mạnh việc cần biến sự yêu thích của quốc tế đối với văn hóa Hàn Quốc thành động lực tăng trưởng cụ thể cho ngành công nghiệp văn hóa và tạo ra việc làm chất lượng cao. "Thông qua hỗ trợ tích cực cho văn hóa và nghệ thuật, chúng ta sẽ vươn lên trở thành cường quốc văn hóa, định hình lại chuẩn mực nội dung toàn cầu và lọt vào top 5 quốc gia quyền lực mềm" - ông nói thêm. Trước đó, ông cam kết xây dựng thị trường K-content trị giá 300 nghìn tỷ won (220 tỷ USD) và nâng kim ngạch xuất khẩu văn hóa lên 50 nghìn tỷ won trong 5 năm tới.

Tăng trưởng kinh tế và sự công nhận quốc tế

Ảnh hưởng của K-content được phản ánh rõ nét qua mức tăng trưởng kinh tế ấn tượng và sự công nhận quốc tế. Theo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc, xuất khẩu ngành nội dung tăng vọt từ 1,31 tỷ USD năm 2005 lên 13,34 tỷ USD năm 2023. Ngược lại, nhập khẩu nội dung giảm mạnh từ 2,99 tỷ USD xuống 893 triệu USD trong cùng kỳ, đánh dấu sự chuyển mình của Hàn Quốc từ một nước nhập khẩu nội dung văn hóa thành một quốc gia xuất khẩu hàng đầu.

K-content cũng ghi dấu ấn mạnh mẽ trên các sân khấu giải thưởng toàn cầu, vượt qua ranh giới giải trí truyền thống. Bộ phim Parasite (Ký sinh trùng) của đạo diễn Bong Joon Ho lập kỳ tích khi giành 4 giải Oscar năm 2020, bao gồm Phim hay nhất, trong khi phim truyền hình Squid Game (Trò chơi con mực) của Netflix đoạt 6 giải Emmy năm 2022. Nhóm nhạc K-pop BTS liên tục giành giải tại American Music Awards (giải Âm nhạc Mỹ) từ năm 2017 đến 2022.

Gần đây nhất, vở nhạc kịch Hàn Quốc Maybe Happy Ending đã giành chiến thắng vang dội với 6 giải Tony, bao gồm Nhạc kịch xuất sắc nhất, vào ngày 8/6. Ngay cả đạo diễn Hwang Dong Hyuk, người tạo ra thương hiệu Trò chơi con mực, cũng bày tỏ sự kinh ngạc trước thành tựu này. "Tôi đã rất bất ngờ khi đọc tin về giải Tony sáng nay" - ông nói trong buổi họp báo về mùa 3 của Squid Game tại Seoul ngày 9/6. "Tôi từng nghĩ K-content đã chinh phục Oscar và Emmy, chỉ còn Grammy và Tony là chưa đạt được. Tôi không ngờ một vở nhạc kịch gốc Hàn Quốc lại tiến xa đến Broadway và nhận được sự đánh giá cao như vậy. Tôi vô cùng vui mừng và tự hào".

Webtoon – nền tảng vững chắc

Đằng sau sự bành trướng của K-content, webtoon đã khẳng định vị thế như một trụ cột cốt lõi của ngành nội dung, trở thành động lực mạnh mẽ cho các tác phẩm chuyển thể toàn cầu. Theo Cơ quan Nội dung Sáng tạo Hàn Quốc, xuất khẩu ngành truyện tranh và webtoon tăng trưởng ấn tượng 70,8%, từ 62,71 triệu USD năm 2020 lên 107,14 triệu USD năm 2022. Chỉ trong nửa đầu năm 2023, xuất khẩu webtoon đã đạt 89,85 triệu USD, chiếm 84% tổng kim ngạch cả năm trước đó. Sự tăng trưởng này đến từ sự nâng cao chất lượng và chuẩn hóa sản xuất webtoon.

"Vào đầu những năm 2000, khi thị trường truyện tranh giấy gần như biến mất ở Hàn Quốc, thị trường truyện tranh trực tuyến lại bùng nổ. Nhiều tác phẩm giàu trí tưởng tượng được độc giả Hàn yêu thích và vươn ra toàn cầu nhờ các nền tảng trực tuyến. Giờ đây, phim truyền hình và điện ảnh dựa trên những tác phẩm này đã trở nên phổ biến trên toàn thế giới," một đại diện ngành webtoon cho biết.

Thành công của Netflix là minh chứng rõ ràng. The Trauma Code: Heroes on Call - chuyển thể từ webtoon của Naver, dẫn đầu lượt xem chương trình truyền hình không tiếng Anh toàn cầu vào tháng 1, trong khi The 8 Show, dựa trên loạt webtoon Money Game của Naver, cũng giành vị trí số 1.

Các nền tảng webtoon hàng đầu như Naver Webtoon và Kakao Entertainment đang tích cực thúc đẩy tăng trưởng và đổi mới ngành. Chẳng hạn, Naver Webtoon đã triển khai hệ thống hỗ trợ ra mắt nghệ sĩ mới vào năm ngoái, giúp số lượng webtoon mới tăng 14,6%.

Bước đột phá của hoạt hình

Hoạt hình dựa trên K-content cũng giành được sự công nhận quốc tế chưa từng có. Ngày 25/5, phiên bản hoạt hình của tiểu thuyết mạng và webtoon nổi tiếng Solo Leveling đã đạt kỳ tích với 9 giải thưởng tại Crunchyroll Anime Awards 2025 (giải Hoạt hình Crunchyroll), bao gồm giải Hoạt hình của năm. 

Đây là lần đầu tiên một tác phẩm hoạt hình dựa trên tài sản trí tuệ Hàn Quốc giành được giải thưởng cao nhất và số lượng giải thưởng lớn nhất. Thành công này còn lan sang lĩnh vực game, với tựa game Solo Leveling: ARISE của Netmarble đạt vị trí số 1 về doanh thu tại 21 quốc gia sau khi ra mắt năm ngoái.

Các serie hoạt hình mới cũng đang thâm nhập thị trường quốc tế, thể hiện sự đa dạng trong câu chuyện và tài năng sáng tạo, góp phần củng cố vị thế của Hàn Quốc trong ngành hoạt hình toàn cầu.

Sức hút của văn hóa Hàn Quốc

Bối cảnh, nhân vật và yếu tố văn hóa Hàn Quốc không còn bị xem là xa lạ hay kén chọn, mà đã trở nên mới mẻ, hấp dẫn và "cool" trong mắt khán giả quốc tế. Vở nhạc kịch Maybe Happy Ending, lấy bối cảnh Seoul và đảo Jeju, vẫn giữ nguyên bản sắc Hàn Quốc khi trình diễn tại Broadway, và thành công này cho thấy sự đón nhận nồng nhiệt của khán giả Mỹ đối với câu chuyện Hàn Quốc.

Serie mới của Nickelodeon, Wylde Pak, mang đến góc nhìn hài hước nhưng chân thực về một gia đình Hàn Mỹ hiện đại, khéo léo lồng ghép văn hóa Hàn Quốc vào cốt truyện, thu hút khán giả đa văn hóa.

Trong khi đó, vào ngày 20/6, Netflix cũng ra mắt KPop Demon Hunters - một phim hoạt hình hài hành động kể về ba thành viên nhóm nhạc nữ K-pop Huntrix sống hai cuộc đời bí mật là những thợ săn quỷ. Bộ phim kết hợp sáng tạo giữa văn hóa fandom K-pop và motif siêu anh hùng, khi họ đối đầu với nhóm nhạc nam đối thủ Saja Boys – những thành viên bí mật là quỷ dữ.

K-content thúc đẩy các ngành công nghiệp khác

Ảnh hưởng văn hóa của Hàn Quốc giờ đây vượt xa lĩnh vực nội dung truyền thống, tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ đến nhiều ngành công nghiệp khác. Giáo sư Kim Dae Jong từ Đại học Sejong nhấn mạnh rằng nội dung văn hóa Hàn Quốc đã nâng cao tầm nhìn của các sản phẩm và dịch vụ Hàn Quốc trên toàn cầu.

Ông chỉ ra rằng hình ảnh các ngôi sao K-pop ăn mì gói (ramyeon) đã trở thành hiện tượng, biến trải nghiệm "ăn ramyeon bên sông Hàn" thành một hoạt động phải thử đối với du khách quốc tế. Điều này cho thấy K-content trực tiếp thúc đẩy nhu cầu đối với hàng hóa và dịch vụ Hàn Quốc, mang lại lợi ích đôi bên cho các ngành khác.

Giáo sư Kim cũng nhấn mạnh vai trò của chính phủ trong việc mở rộng ảnh hưởng này. "Chính phủ cần tận dụng mạng lưới rộng lớn, bao gồm KOTRA và các cơ quan ngoại giao, để hỗ trợ hệ thống hóa việc lan tỏa nội dung Hàn Quốc. Đảm bảo việc dịch nội dung văn hóa sang tiếng Anh một cách cẩn thận là rất quan trọng và các đại sứ quán có thể đóng vai trò then chốt" - ông nói. "Hơn nữa, việc tăng cường hỗ trợ giáo dục tiếng Hàn, vốn đang ngày càng phổ biến trên toàn cầu, sẽ góp phần lớn vào việc quảng bá văn hóa Hàn Quốc".