VẤN ĐỀ: Chi 1 tỉ USD để phát miễn phí Club World Cup, tại sao?

Việc hệ thống truyền hình DAZN quyết định chi ra 1 tỷ USD mua bản quyền FIFA Club World Cup rồi phát miễn phí khiến nhiều người hoài nghi. Có phải đơn vị này chơi hoang hay một tính toán kỹ lưỡng cho kế hoạch dài hạn?

Waldermar Kita, Chủ tịch Nantes, tỏ ra không hài lòng khi DAZN thâu tóm bản quyền truyền hình Ligue 1 mùa Hè năm ngoái. Theo lời doanh nhân người Ba Lan này, đó không khác gì một màn tự sát tập thể khi lượng thuê bao của DAZN lúc ấy còn chưa đến con số 1 triệu người.

Thế rồi chính DAZN lại là đơn vị sở hữu bản quyền FIFA Club World Cup năm nay với mức phí 1 tỷ USD và trở thành cứu cánh khi giải đấu này chật vật tìm đối tác truyền hình. Thật trùng hợp, khi DAZN công bố việc có bản quyền FIFA Club World Cup vào tháng 12 năm ngoái, SURJ Sports Investment, một công ty của Saudi Arabia, công bố việc mua cổ phần DAZN với số tiền tương tự nhưng không tiết lộ số lượng cổ phiếu. Tất cả tự hỏi DAZN sẽ làm gì khi nắm trong tay giải đấu có sự hiện diện của Lionel Messi cùng nhiều câu lạc bộ hàng đầu thế giới.

Nhắc đến DAZN, người ta không thể nói về việc đơn vị này đang tác động lớn đến thể thao thế giới qua việc sở hữu bản quyền quá nhiều giải đấu hàng đầu. Họ phát trực tiếp toàn bộ các trận đấu Serie A mỗi vòng đấu ở Italy, chiếm lấy một nửa số trận đấu La Liga mỗi vòng, cộng thêm bản quyền các giải đua xe F1 và Moto GP ở Tây Ban Nha. Tại Đức, DAZN sở hữu một nửa số trận đấu Bundesliga mỗi vòng, cộng thêm việc phân phối các trận đấu Champions League và giải bóng rổ NBA.

Vậy động lực nào thúc đẩy DAZN mua FIFA Club World Cup với mức phí khủng rồi lại phát miễn phí giải đấu này? Đó là chiến lược dài hơi của đơn vị này trong việc xâm nhập thị trường Mỹ. Tuy vậy, không ít ý kiến cho rằng chiến lược "mua đắt, bán rẻ" của DAZN chỉ đơn giản là việc đơn vị này muốn thu lợi nhuận từ việc chia sẻ bản quyền cho các đơn vị khác. Con số này được kỳ vọng rơi vào khoảng 200 đến 300 triệu USD ở FIFA Club World Cup năm nay. DAZN hy vọng việc phát miễn phí 63 trận đấu trên đất Mỹ sẽ giúp họ tăng số lượng người xem lên con số 100 triệu trên toàn thế giới. Vấn đề nằm ở chỗ DAZN không sở hữu nội dung riêng như cách một nền tảng phát sóng trực tuyến danh tiếng là Netflix đang làm.

Tuy nhiên, DAZN lại đang có con tính khác khi hợp tác với FIFA để phát triển nền tảng ứng dụng FIFA+ trên phạm vi toàn thế giới. FIFA khẳng định việc hợp tác này nhằm tạo ra những nội dung tin tức độc quyền, bên cạnh việc tiếp cận các giải đấu hàng đầu thế giới ở cả bóng đá nam lẫn nữ. Chỉ có thời gian mới trả lời hiệu quả từ chiến lược của DAZN sẽ đi đến đâu.